連續第五年位居中國零售及互聯網行業第一，京東“不負每一份熱愛”

8月10日，《財富》雜志公布了2020年世界500強榜單，京東集團的排名102位，連續第五年位居中國零售及互聯網行業第一、全球互聯網行業第三。

從2016年第一次躋身《財富》世界500強至今，京東集團的排名提升了264位。

另外，根據京東最新戰報，2020年6月1日0時至6月18日24時，京東618全球年中購物節累計下單金額達到2692億元，也是創下新的紀錄。

京東，正在加速成長。

2020年的618，京東迎來第17個年頭。

5月21日，京東零售將推出品牌新主張：“不負每一份熱愛”，并發布了一支微電影，以全新的情感營銷的方式，搭建起與消費者溝通的橋梁。

從“多快好省”到“只為品質生活”再到“不負每一份熱愛”，是京東從追求品質產品和品質服務到與消費者進行情感溝通的轉變，是從功能性對話，升級到情感對話、人文對話。

?多快好省：突出商品功能性的優勢

?只為品質生活：打造品質電商平臺

?不負每一份熱愛： 建立情感的連接

各類電商平臺逐漸同質化，每個平臺都在尋求突破。簡單的賣貨理念已經沒有辦法滿足當下年輕一代關于購物的需求。90、95、00后，不再是單純地為商品消費，在這個過程中，還包含著個性表達、情懷、知識、認同感等多方面情感的訴求。

京東，把這些訴求都歸結為一個詞——生活，面對生活，我們應該追求，應該熱愛。

“不負每一份熱愛”，京東將重點從商品轉移到用戶身上，這不僅是對自身平臺未來發展的規劃與承諾，同時也是對每一個用戶的美好祝愿。

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京東全新品牌宣言：https://v.qq.com/x/page/y0969gb3r41.html

《勇敢的熱愛》、《無聲的熱愛》、《不老的熱愛》：https://v.qq.com/x/page/t0969t03dhv.html

在微電影中，MMA中國首位冠軍張偉麗說：“因為熱愛，我才變得更強，因為熱愛，我才是今天的自己。”

中國殘疾人藝術團領舞魏菁陽說：“我熱愛舞蹈，因為它能讓我感受到最真實的自己。”熱愛騎行的老陳說：“有熱愛的人，就老不了。”

三個人物，因為熱愛而追求，因為熱愛而向陽而生，因為熱愛而成為自己人生的主角。

京東除了升級品牌slogan之外，APP的9.0版本也全新升級，圍繞品牌力、產品力、體驗力，將京東的每一份“不負”的用心傳遞給用戶。

京東APP9.0核心策略

在顏色上，還是繼續使用京東紅，在設計上減少留白，通過豐富的色彩體系拉近與用戶之間的距離。

 

京東APP界面

去年，京東發布了自己的專屬字體——京東朗正體。在APP9.0中，除了正黑體，也會應用該字體，打造京東自己的字體體系。

專用字體，是指企業在塑造品牌形象的過程中，為確立一個既強烈且統一的形象，而固定選用的符合品牌定位的一款或多款字體。

8.0版本中整齊劃一的圓形圖標，在9.0版本中變為了形狀不一的圖標，更直觀體現每個圖標含義，還融入了品牌logo中的“微笑曲線”設計元素，突出品牌性和統一性。

值得一提的是，是今年京東618的分子式icon，創意獨特，令人耳目一新。

“不負每一份熱愛”作為內容層面的營銷，而研發技術，是京東成為具有時代溫度感品牌的核心利器。

京東的價值遠不止于零售行業。早在2017年京東就已開始全面向技術轉型。今年的5月，京東更是將公司使命升級為“技術為本，致力于更高效和可持續的世界”。

在技術研發上，京東近三年投入已經超過300億元。在人才戰略上，京東擁有的技術研發人員也超過1.8萬人，碩士及以上學歷人才引入占比超80%，專利申請量超過3651件，在零售、物流、數字科技、云計算、人工智能、物聯網等多個領域都有涉及。

京東，以智能供應鏈為核心，不斷開展技術創新，帶著那份“不負”之心，用科技改變人類生活、改變社會面貌。“不負每一份熱愛”，不僅是京東對用戶、對市場、對自我的承諾與責任，更是京東向以供應鏈為基礎的技術與服務型企業轉型的內在信念。