那個充滿童年記憶的旺旺，是如何塑造自己的品牌形象的？

“6月16日，中國旺旺（00151.HK）公告2019財年業績，公司營業收入為200.95億元，同比下降3%；因產品組合優化及部分原材料成本下降，公司毛利率較2018財年的45.4%上升至48%；凈利潤為36.49億元，同比增長5%。”

在疫情期間，旺旺一度成為熱點話題。“湖南旺旺醫院”登上熱搜，引來不少網友驚呼，“旺旺居然還有醫院！”

網友們迅速考古，發現旺旺旗下產業除了零食、醫院，還有紙媒旺報、神旺大酒店、旺旺飛機、旺旺大廈、旺旺商業廣場、旺旺友聯（保險）、娛樂公司、電視臺（中天電視臺）等，重視公益的旺旺還設立了中國旺基金會。家大業大的旺旺立馬引起了一輪傳播熱潮。

旺旺的產業△

不過，大家記憶最深的還是旺旺的零食產業，那個“大眼男孩”承載了好幾代人的童年記憶。隨著大IP時代的到來，步入中年的旺旺開啟年輕化道路，憑借自身的獨特魅力，在80、90人群中又重新得到關注。

風格鮮明的旺旺又是怎么樣塑造自己的品牌形象的呢？

旺旺，已經成為逢年過節必不可少的禮品，這為旺旺形象深入人心打下堅實基礎。

旺旺形象受到歡迎很大程度上得益于他的名字。“旺旺”這個名字迎合了大多數的心理訴求。“旺”象征著生意興隆、人丁興旺等，是一種期望，一種積極向上的理想狀態。

“旺旺”以疊字組合，朗朗上口又易記，和“汪汪”擬聲詞同音，容易讓人聯想到忠犬的形象，加深記憶點。

旺旺最不能讓人忽視的就是那個大眼萌仔LOGO了，穿著清涼夏裝，喊著“你旺我旺大家旺”。

旺旺logo釋義▽

不僅在線上廣告，在線下，旺旺也將這個LOGO形象一用到底，如旺旺旗下的醫院、酒店等地方。

 

 

 

 

 

 

旺旺曾以一套手繪版56民族旺仔牛奶罐刷屏朋友圈。去年6月，旺旺還在上海舉辦了“旺仔IP 40周年主題展”，56個高1.3米的巨型民族旺仔牛奶罐象征著全國56個民族旺眾一心，團結旺旺。這場主題展同樣引發不小熱議。

旺旺通過線上線下的聯動，強化了IP形象，讓消費者感到有趣和親近，拉近了品牌和消費者之間的距離。

面對市面上不斷涌現的兒童牛奶品牌和新興零食品牌的沖擊，旺旺似乎步入了中年危機，為了應對品牌老化的問題，旺旺開啟了品牌年輕化轉型。

旺旺周邊

玩轉跨界

2017年的天貓雙11，旺旺以一場“旺旺搞大了”的營銷打頭陣，片中長大的李子明、8L裝巨大號旺仔牛奶向消費者賣了一波情懷回憶殺。旺旺趁著好勢頭，推出了「旺仔搞大了」plus 禮盒，雪餅、仙貝、QQ糖、小饅頭、搖滾凍，通通變成大號，受到消費者追捧。旺旺，似乎找到了和年輕消費者溝通的橋梁，并且得心應手。

長大的李子明△

大號小饅頭△

 

19年巨型旺旺大禮包△

 

除此之外，旺旺還與眾多原創獨立品牌聯名，從服裝、美妝、飲料到家具，玩了個遍，也讓消費者更知道“原來旺旺還可以這樣潮！”

旺旺在借勢熱點營銷方面也是一把好手。

前些時候，趁著綜藝節目《乘風破浪的姐姐》高熱度的東風，旺旺將旗下的旺仔牛奶、旺旺乳酸菌、旺旺純牛奶等6個牛奶飲品放在一起，搞起了選秀，還取名為“興風作浪的奶奶們”，立即吸引不少網友圍觀投票。最終，旺旺牛奶作為“元老級的仔”成功C位出道。

這種緊跟熱點、有趣又好玩的方式為旺旺塑造了一個“接地氣”的品牌形象，不僅提升了消費者的好感度，也增加了品牌的曝光度。

結語

無論是自身品牌沉淀積累，還是線上線下整合營銷、對潮流和熱點的把握，作為一個老品牌，旺旺都十分聰明，懂得如何緊抓住“用戶思維”，敢于走年輕化道路。

最后，通過旺旺的轉變與創新，我們得到一個啟示：如何與時俱進地打響品牌年輕化之戰，或許是未來品牌進階的必經之路。

圖片來源網絡，如有侵權，請聯系刪除。