日活突破4億，抖音領跑短視頻賽道

2016年9月上線，2019年1月日活突破2.5億，2019年7月日活突破3.2億，2020年1月日活突破4億，抖音領跑短視頻賽道，憑借有趣、青春、易傳播的特性，成為最受歡迎的APP之一。

當前，在互聯網增速放慢，紅利衰退的情況下，抖音居然仍然保持增長，它發展之迅猛讓人驚訝。在今日，抖音已經遠不止是一個短視頻播放APP了。

一、潮流、青春、時尚，易于閱讀與分享

抖音已經成為一個時尚潮流的代名詞。它以“記錄美好生活”為廣告語，鼓勵用戶通過抖音App分享生活、了解各種奇聞趣事。

以“短視頻”起家的抖音，近日更換的新LOGO中卻把“短視頻”三個字去掉了，這一舉動可能預示著未來抖音將不再局限于短視頻領域，而是朝著更廣闊的領域發展。

新LOGO在網頁的應用

抖音能成功的很大一部分原因在于：解決了用戶對于碎片化資訊、快節奏視頻信息的需求。

除此以外，通過智能化的推薦算法，抖音能夠精準推送用戶感興趣的內容，極大地增加了用戶粘性。

二、涵蓋領域廣，內容十分豐富

使用抖音，能夠了解到來自不同領域的資訊以及不同身份人物分享的趣事、知識等，內容十分地豐富，還不時出現“爆款”視頻，引發用戶模仿，這也是不少用戶喜愛使用抖音的原因之一。

央視新聞抖音號

1400多萬粉絲的四平警事政務號

抖音的用戶眾多，各種政府機構、媒體、明星、博主、藍V、紅V的入駐為抖音加持，覆蓋的領域廣泛：新聞、旅游、游戲、萌娃、體育、美食、時尚、音樂、舞蹈、段子、模仿等，不管是什么喜好，基本在這里都得到滿足。

2018年可以說是“政務短視頻元年”，政府部門紛紛進駐短視頻平臺，“爆款”作品頻出，受到人民的喜愛與支持。

除了政務號，抖音還成為影視宣發、音樂宣發與創作、城市推廣、產品推廣等必不可少的合作對象之一。

 

 

電影《我和我的祖國》、《中國機長》抖音號

抖音看見音樂計劃活動

抖音，已經憑借著自身獨特的優勢，開創短視頻新紀元。

由于用戶數量龐大，抖音已經成為品牌與用戶溝通的橋梁之一。抖音為品牌提供了一種新的宣傳方式：豎屏廣告，相比橫屏更方便、觀看體驗更佳。同時，品牌的入駐也為抖音帶來了更多的流量與關注。

三、技術驅動，有趣又好玩

抖音如果單單作為一個短視頻播放APP，或許還不會得到那么多用戶追捧，它的聰明之處在于加入道具、特效、濾鏡、人臉識別、AR貼紙等各種技術型工具。人們在觀看視頻的同時，還能運用自己喜歡的道具，自己動手“拍同款”。

 

哪吒特效、染發特效

 

濾鏡、背景特效

近日，抖音推出一款“變身漫畫”的特效，用戶揮一揮手，人像就會變成高萌的漫畫形象。“變身漫畫”上線3天，就已經有超過1000w的視頻創作投稿，可見受歡迎程度。

演員寧靜使用“變身漫畫”特效

除此以外，抖音還有直播的功能，在一定程度上滿足了用戶多樣體驗。

抖音717奇妙好物市集

不僅是抖音，快手、騰訊的微視、秒拍、小咖秀等短視頻APP都在尋求上升，短視頻賽道的競爭依舊激烈。

一個產品越火，影響力越大，就不可避免地要承擔更多的社會責任。抖音未來想要走得更遠，對于視頻的監管審查一定要做到位，同時要思考如何提高內容品質，如何避免內容同質化給用戶帶來的視覺疲勞。

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